Posted on: 2021年10月12日 Posted by: yabo63vip Comments: 0

更多精彩尽在这里,详情点击:http://jinanwuliu.com/,电竞

2021 和平精英职业联赛 PEL S3 落下帷幕,怀揣着对新世界的好奇,PEL 的探索之路持续加码。

10 月 3 日, 历时四天的和平精英联赛 PEL S3 总决赛落下帷幕,最终 NV 腾讯视频战队凭借着在总决赛四天比赛中的优异表现,拿下了 2021 年 PEL S3 赛季总冠军。

相比于赛事,更引人瞩目的是总决赛的解说席——一位头戴三级盔,腰别信号枪的虚拟少女「占乐乐」与官方解说屈涛搭档,解说了两场比赛,还完成了多次准确的预测,把名字中象征「占卜」的「占」演绎到了极致。同时,来自 LPL 英雄联盟职业联赛的三位老牌解说娃娃、米勒、管泽元也跨界来到 PEL,为粉丝们带来了别具风格的内容。

src=「创新」,在我们看来一直是 PEL 最重要的标签。或许放到两年之前,你无法相信一个以「百人同场竞技」为主要模式的项目,它的比赛内容呈现形式到底能否满足规整这一最基本的需求;然而历经多个赛季的打磨与不断尝试,PEL 付出了比同行更高的尝试成本与诚意,不论是自我革新还是跨界合作,这个「电竞新势力」永远走在创新的第一线,几乎每个赛季都能给粉丝带来很多不一样的东西。

从本届 S3 总决赛的情况来看,他们现阶段把升级重点放在了内容上,在解说上「下了大功夫」——在大量金句与「鲜奶 / 毒奶」预测刷屏的背后,结合了技术推进和跨界联动,这次大规模的解说创新,都蕴藏着哪些新的思考与逻辑呢?

谈论虚拟解说这一更高层面的话题前,我们先来回顾一下现状。在大部分的电竞赛事体系中,项目自己从明星主播、高阶玩家或是退役职业选手中培养解说,是市面上最常规的打法。解说与赛事直播内容的精彩程度息息相关,传统体育中不乏「一个好的解说能顶半场比赛」的说法,因而赛事方选择不同风格、实力的解说进行组合、培养,直接决定了赛事流量池的一大重要走向。

回到虚拟解说本身,它从诞生开始,最大的标签就是「新奇」。哪怕就从最浅层的猎奇逻辑来看,占乐乐的诞生为 PEL 赛事收获了一大波关注度。根据微博话题上显示的数据,截至发稿时间,话题 # 占乐乐好漂亮 # 在一天内获得了超过 721 万次阅读,至少体现出了占乐乐在视觉设计上与观众走到了一起。

src=然而把目光放远,从来不会有女解说愿意被外界只当成花瓶,内容输出质量是下一层需要去突破的瓶颈——放到现实的解说行业中,做好内容基本约等于多做功课,但对于占乐乐来说,这就不是一个人的概念了,而应该是 AI 技术团队的具象化能力与准确度。

在 PEL 这样的多团队战术竞技品类电竞赛事中,由于参赛队伍多、游戏场景大等原因,赛事核心内容必然会涉及大量数据,而把这些数据连接起来去达成的更高境界,是预测。

从总决赛的具体表现来看,占乐乐的赛前「占卜」效果喜人。在解说席的一次讨论中,占乐乐预测本次总决赛的 FMVP 将是 LGD 战队的选手诚 c。从解说屈涛的观点来看,虽然选手诚 c 的实力毋庸置疑,但 LGD 战队积分仍处于中下游,所以屈涛对此预测并不乐观。换句话说,这是一次胜面并不大的预测。

src=但决赛期间选手诚 c 表现十分亮眼,虽然 LGD 并未夺冠,FMVP 奖杯仍颁给了诚 c,这也让占乐乐的预测成真。相较于前辈黄旭东、管泽元甚至 KI 上校的毒奶人设,或许占乐乐的精准的「鲜奶」预测能成为新的流行梗?

src=而且从数据具象化角度来说,比起冰冷的数据、图表,一个更接地气、更具体的人物形象显然能起到更高效的交流效果。占乐乐的出现,就为让向观众们传达数据的这一个环节增添了更多的趣味性,进一步降低了观赛门槛。

另外,虚拟解说占乐乐是一个具象化的形象。相较于相对抽象的赛事符号,这样一个鲜明的形象显然更加有利于内容传播。

从和平精英老粉丝的角度来看,占乐乐是一个更为具体的视觉符号,能为他们对赛事日积月累出的情感提供一个更确切的落脚点。除此之外,这个形象也为粉丝二创提供了便利性,从而能衍生出更多有利于赛事传播的 UGC 内容,比如最经典的「鲜奶 / 毒奶」梗,将影响力扩展到赛场之外,根植于玩家日常生活场景当中。

src=而从赛事发展的角度来看,占乐乐的形象也是补完 PEL 赛事人格的一块重要拼图。占乐乐的形象将年轻一代电竞观众们的审美与和平精英游戏的元素融合了起来,为赛事带来了自己独特的人格。无论从喜欢占卜的人设,电竞解说兼任玩家的身份,还是穿着打扮来看,占乐乐身上都贴满了年轻人喜欢的标签。

近几年「虚拟偶像」概念格外吃香,但能深入受众心中的形象却屈指可数。究其原因,一是定位不清,二是人设立不住。从占乐乐首秀的表现来看,她已经有了十分明确的赛事解说定位,也有了讨喜的人设。在未来,占乐乐只需日常积累人设,就能在现实世界也获得一席之地。

在定位与人设树立清晰后,下一步就是商业化能录力。从总决赛的情况来看,PEL 已经在占乐乐身上做出了一定的商业化尝试,出道当日就身携「夺冠利器」OPPO Reno6 来到了比赛现场,并在比赛开始之间进行了抽奖预热,为自己的首秀应援打 Call,也帮助赛事与品牌方之间丰富了赞助激活手段。

随着占乐乐案例的出圈,毫无疑问「虚拟偶像」+ 电竞的尝试,在未来会成为一种趋势。此前接受采访时,腾讯集团高级副总裁马晓轶曾表示,电竞核心是靠技术驱动,在超级数字场景中,通过技术呈现出来的虚拟解说也将成为体育拓展未来发展的一把关键钥匙——通过占乐乐等案例的出现与不断迭代,以 PEL 为代表的电竞赛事,将凭借技术创造的可能性,能够走上时代潮流的前沿。

除了虚拟解说之外,PEL 还在尝试引进更多的赛事内容亮点,总决赛期间 LPL 三大名嘴娃娃、米勒、管泽元分别与 PEL 原班解说班底搭档,参与了总决赛关键战的解说。

如果说占乐乐是 PEL 依托技术驱动力的一次偏向于根本性的创新,那么娃娃、米勒、管泽元三位 LPL 名嘴跨界解说 PEL 总决赛,属于偏阶段性的尝试,也是融合了双方赛事文化的一次解说创新。

src=从结果来看,娃娃、米勒、管泽元三名资深解说在 PEL 解说席上,丝毫没有因为业务的不熟悉而出现配合不默契的情况,他们在赛前也做了大量的功课,金句与名场面描述思考不逊 PEL 同行。从赛事方的角度来说,PEL 此番邀请三大名嘴解说总决赛,除了出众的业务能力之外,背后还有更多考量。

首先,自然是看重三名解说本身就不俗的影响力。以管泽元为例,他在微博有 662 万粉丝,与其相关话题 # 管泽元的预测 # 阅读量超过了 2.3 亿次。由于管泽元在解说界建立已久的毒奶人设,该话题下的讨论早已不限于英雄联盟赛事。国足、NBA、时政事件,甚至连考研也在其中,已有破圈之势。

其次,三大名嘴本身都是金句制造机,他们的登场本身就看点满满。观众们最大的好奇点就是,在英雄联盟电竞领域已经「功成名就」的他们,如何在和平精英电竞的语境下向观众传达赛事核心内容?

对于这方面的看点,三大名嘴已经在 S3 总决赛期间给出了自己的答案。其中,管泽元解说了 S3 总决赛的最后一场比赛, 能做到将比赛内容实时与电竞梗结合,金句频出。例如,在 NV 腾讯视频战队选手 Order 达成联赛手雷淘汰 100 人成就时,解说将话题聊到了各选手在游戏中善用的装备上。当问及管泽元时,他表示自己最善用平底锅,因为能甩锅给队友。除此之外,打野、猥琐发育之类英雄联盟赛事梗也被管泽元融入到了 PEL 的赛事语境当中,为比赛制造了不少新看点。

src=最后,PEL 邀请娃娃、米勒、管泽元三名成名已久的 LPL 名嘴解说总决赛,能最大程度上取到两大赛事粉丝的「并集」。解说拥有着赛事最核心的粉丝,跨界解说 PEL 也能让这项电竞赛事 IP 更加大众化,辐射到更多观众。

其中一个例子,就出现在赛前预热的饭堂节目中。当聊到 PEL 选手像素不苟言笑的性格时,管泽元立刻就能类比到 LPL 选手 smlz(韩金),称两人性格极其类似,接受采访时基本都只会回答一两个字,同属采访界的「泥石流」。

对于那些对像素这名选手不熟悉的 LPL 观众们来说,这样的类比就能迅速拉近他们与选手之间的距离,在一个相对陌生的电竞赛事中,迅速找到自己熟悉的事物。

可以看出,本次 PEL 合作 LPL 跨界解说最关键的一点,就在于破圈。而对于 PEL 赛事来说,三位名嘴到场最大的价值也在于此——他们在为总决赛提供了更多话题性的同时,也能扩张赛事边界,为电竞赛事内容多样化提供助力。在内容升级这方面,PEL 一直靠着精细化运营不断探索着新方法,让自己的赛事更具可看性。

电竞产业高速发展,其变化速度之快,让「创新」在任何时刻都是最具价值的精神。而 PEL 这个未满三岁的年轻赛事,在创新这条路上却走得比任何人都要坚决。

创立至今,PEL 已经做出了无数新举措:赛制上,他们在今年年初推出了新积分规则,鼓励选手主动出击,提升观众观赛体验;合作上,PEL 一直在与上海大鲨鱼、UFC 等传统体育大玩家共创新玩法;超级杯期间,更是首次将小项概念融入自身赛事,进一步拓展赛事内容。

src=电竞赛事本身是承载力极大的内容载体,在内容创作上的剩余潜能,其边界尚未被探明,只有继续创新。而这次的虚拟解说 +LPL 跨界合作,更是开创了先河。可以说,在拓宽电竞赛事内容边界这一块,PEL 又走在了前列。

对于电竞行业来说,新事物的成败与否的确需要时间来检验,但新事物的诞生将确实地推进行业的发展。作为电竞赛事中的革新者,PEL 从未停止过创新,这项年轻的电竞赛事在未来会为行业带来哪些可能性,值得期待。

Leave a Comment