Posted on: 2021年9月10日 Posted by: yabo63vip Comments: 0

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原标题:2018V影响力峰会:刘建宏黄健翔谈“三农” CCTV5、NBA论道微博运营

又到年末,又到一年总结时。经历了冬奥会、世界杯、亚运会这三场大赛的连续轰炸,2018年的体育人看上去都有些疲惫,但当我们回顾起这一年的点点滴滴,各位意见领袖、业界大咖还是精神抖擞,并对来年的事业充满期待。

12月23日,微博就为大家搭建了这样一个总结2018、畅想2019的舞台,当天上午,2018V影响力峰会体育论坛在国家会议中心举行。得益于主办方的强大资源,刘建宏、黄健翔等名嘴大咖纷纷上台分享,潘晓婷、张培萌、赵继伟等体坛明星也悉数到场。

作为开场嘉宾,微博高级副总裁曹增辉透露,世界杯中,微博相关短视频播放量超过170亿,相关线亿,覆盖了用户规模接近3亿的用户。仅仅在2018上半年,体育相关的热点事件上,世界杯、NBA等赛事线个登上热搜第一。可以推断,尽管2018年大赛不断,但四年一次的世界杯和每年绵延十个月的NBA仍然是众多体育迷的最爱。因此,在本次论坛中,来自CCTV5的新媒体制片人田洪和NBA中国高级副总裁李建炜分别分享了他们对于世界杯和NBA在微博上的运营心得。

田洪表示,早在上一届世界杯开始,央视就已经与微博形成非常密切的合作。而在俄罗斯世界杯期间,央视在微博的主线亿,创造了大赛新的高峰。在这期间,央视新媒体团队累计发表微博3794条,其中绝大多数都是短视频微博,播放量达到25.6亿。事实上,早在世界杯刚刚结束的时候,体育大生意就对微博与央视的合作进行了深度解析,并撰文《央视新媒体不走心?世界杯期间与微博达成收益共享 账号矩阵涨粉破千万》, 欢迎大家点击回顾。

央视在微博取得的数据固然足够骄人,但NBA方面也不甘示弱。李建炜同样展示了几组数据:NBA的微博矩阵到目前为止,整个粉丝数是1亿8400万人,跟去年同期相比增长30%。NBA在微博去年的视频播放总量达到25亿,同期增长了33%。

此外,他还提到了NBA与微博下一步的合作计划:“我们传播量最大的微博,是因为吴亦凡的参与,所以明星们微博粉丝的力量不容小视,我们会携手微博和名人在线上线下进行合作。最后我们也在秘密研讨一些大型线上线下微博体育NBA主题线下活动。”值得注意的是,田洪和李建炜都提到了各自机构与微博在广告招商层面的合作及创新,相信在这个有些寒冷的冬天,IP方与微博仍然会在这方面继续发力。

如果说世界杯、NBA这个级别的赛事在微博中取得成功得益于赛事的体量,那么实际上,对于一些主流赛事之外的体育IP,微博也起到了一定的扶持作用。著名足球评论员董路创立的“中国足球小将”就是个很好的例子。

“中国足球存在一个很现实的问题,就是中国传统文化、社会人性、心理表达方式、沟通方式,跟足球这项运动要求都是相悖的,这是非常大的bug。”董路说道,“中国足球小将超级线亿,我必须感谢新浪微博,像我这样一个人,如果没有微博和直播,我根本做不了这样的事情。”

另一个对微博表示感谢的人身份颇为神秘,他是传统武术的继承人,同时又是武术的市场推广者——太极禅产品部经理王淼表示,武术最本质功能已经被历史所淘汰,传统武术目前属于“三无状态”。而太极禅为了传统武术的传承,希望把传统武术重新形成职业,从而给金字塔尖上的人创造条件。

王淼透露,太极禅已经与微博达成合作,在MCN以及短视频等方面大力推广传统武术。“希望这些传统武术人能够借助微博,把他们自己包装起来,宣传出去,把他们自己门派,自己功夫全部宣传出去,让更多人知道、了解中国武术。”

当天的第一个圆桌论坛可谓星光熠熠,由黄健翔、刘建宏、王猛三大名嘴领衔的论坛阵容妙语连珠,深度探讨了该如何深耕微博、借势营销,并使整个峰会的氛围达到高潮。

作为中国体育产业的老朋友,黄健翔率先把体育从业者比作农民,“我们自嘲的时候经常会说,我们就像农民一样靠天吃饭,今年有世界杯,大家都很忙,但没有大赛的时候,我们又会有失落感。”他还着重谈到了新生代解说:“年轻一代解说员已经细分,有的人只说某一项联赛,精耕细作。他们在微博上跟自己的观众有比较好的交流,我觉得这种互动是互联网时代最重要的趋势。”

有了黄健翔的类比,刘建宏则用了一个更通俗易懂的比喻——养鸡。刘建宏解释道:“我们之前只是做节目,相当于散养;而现在已经是工业化时代,养鸡已经不能用旧的模式,我们不仅做内容,还要做渠道。”此外,刘建宏还表达了对于5G时代的畅想,并认为5G一定会带来意想不到的革命性的传播方式。

与黄健翔和刘建宏相比,王猛不仅解说的项目不同,在与球迷的互动方式上,王猛也算是新时代解说的代表。在论坛中,他正是谈到了自己在微博的节目《NBA猛啊》。“这个节目在微博线亿。我认为体育的魅力在于他是能够给你生死感、胜负感那种独一无二的存在。其实我们受众群体当中,大家被生死感、胜负感倾倒,愿意投入其中,这就是我们交流一种方式。感谢微博平台给了我们一个渠道能跟大家沟通,能把所有人联系到一起。”

另一位论坛嘉宾——国际篮球联合会中国区主任殷好同样非常认可微博对于赛事的推广作用。值得一提的是,他还透露了一个小秘密:明年3月的篮球世界杯抽签仪式,将会做成演唱会的形式,邀请一些著名的球星,还有著名演艺明星为篮球世界杯抽签助威。

在当天的第二个圆桌论坛中,来自中国体育、邮人体育、阿迪达斯、梨视频和赢德体育的大咖们围绕MCN机构如何成长为主题做出了精彩探讨,体育大生意联合创始人张玉强担任论坛主持人。

中国体育总编辑戴晓微表示,中国体育的微博大号经历了从50万粉丝到100万粉丝的阶段性变迁。中国体育从这之后将着手建立一个大号前面冲锋陷阵,33个账号在内的微博矩阵,这是一次非常良性合作。邮人体育运营总监祝若夫则透露,在内容之外,邮人还和微博进行了商业方面的合作尝试。

与中国体育和邮人体育相比,梨视频并不是一家专业体育媒体,不过据梨视频副总编辑张巍表示,他们还是有着一些独家诀窍。“我们在世界杯期间调用了1000名的拍客去拍摄与世界杯相关的一些短视频,包括球迷的故事,甚至包括世界杯观赛期间必须尝试的俄罗斯美食。梨视频通过短视频加上微博话题放大起到了非常好的作用。”

阿迪达斯高级营销经理杨凝谈到了关于齐达内中国行的趣事,他表示,齐达内来中国的时候,本来设计了很多营销,但都没有火,反而那张他无意中围观大妈打麻将的图火了,非常机缘巧合。“当时我们问了他,这个能不能发,应该对你还可以,他同意了,于是就发了出来。”

赢德体育副总裁杨彬彬也讲到了他们和明星运动员的故事:“我们在拿到中国女排、还有苏炳添等优秀运动员的资源之后,一直在跟微博有一个紧密互动群,每当我们这些签约运动员有赛事、或者他们有个人重要节点时候,我们都会积极与微博互动,探讨内容如何发表,如何做后续传播。这是微博体育非常重要的展现。”

随着多场精彩分享的结束,2018V影响力峰会体育论坛进入到了最后也是最重要的颁奖环节:体育大生意在内的十家机构荣获微博2018十大影响力体育机构;赵继伟获得微博2018最佳表现力体育大V;张培萌获得微博2018最具挑战力体育大V。此外,微博还颁出了2018十大影响力体育大V、最具影响力武术大V等多项大奖。返回搜狐,查看更多

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